Onderzoekers hebben gekeken naar allerlei factoren die invloed kunnen hebben op geefgedrag. Denk aan inkomen, opleidingsniveau, religie, studieschuld, sociale media en financiële zekerheid.

Een deel van het verschil in het gedoneerde bedrag blijkt te verklaren door het lagere inkomen van jongeren. Dat is niet verrassend. Jongeren studeren vaker, staan aan het begin van hun carrière of hebben nog geen koopwoning.

Maar opvallend genoeg blijft één verschil bestaan: ook wanneer deze factoren worden meegenomen, geven jongeren nog steeds minder vaak aan goede doelen dan oudere generaties. Het onderzoek laat zien dat dit niet volledig verklaard kan worden door financiële omstandigheden alleen.

Dat roept een interessante vraag op.

Waarschijnlijk niet.

Jongeren zijn juist sterk betrokken bij maatschappelijke thema's zoals klimaat, mentale gezondheid, kansengelijkheid en dierenwelzijn. Ze tekenen petities, delen acties via sociale media, doen vrijwilligerswerk tijdens evenementen en starten online inzamelingsacties.

Hun betrokkenheid ziet er alleen anders uit dan die van eerdere generaties.

Dat sluit ook aan bij een andere bevinding uit het onderzoek. Sociale normen spelen een belangrijke rol bij geefgedrag. Mensen geven vaker wanneer geven normaal is binnen hun omgeving.

Voor jongere generaties wordt die omgeving steeds vaker online gevormd.

Uit het onderzoek blijkt dat 31% van de jongeren onder de 28 jaar in 2024 geld gaf aan een goed doel. Bij oudere Nederlanders ligt dat percentage op 48%. Ook de gemiddelde donatie ligt lager. Jongeren doneerden gemiddeld €48 minder dan leeftijdsgroepen boven de 28 jaar.

Dat lijkt een groot verschil. Toch is de verklaring minder eenvoudig dan vaak wordt gedacht.

Waar eerdere generaties vaak jarenlang een vaste donatie deden aan één organisatie, zijn jongeren gewend aan flexibiliteit.

Ze streamen wanneer ze willen.

Ze kiezen zelf hun abonnementen.

Ze regelen hun bankzaken via een app.

En ze verwachten dezelfde eenvoud wanneer ze iets goeds willen doen.

Dat betekent niet dat ze minder betrokken zijn. Ze willen vooral meer keuze, meer transparantie en meer controle.

Juist daarom zien we steeds vaker dat mensen liever kleine bedragen geven, zelf bepalen wanneer ze doneren en meerdere goede doelen willen kunnen steunen in plaats van zich jarenlang aan één organisatie te verbinden.

Voor goede doelen ligt hier een belangrijke kans.

Niet door harder te vragen om donaties, maar door beter aan te sluiten bij hoe mensen vandaag de dag keuzes maken.

Dat betekent bijvoorbeeld:

• Maak doneren eenvoudig. • Geef mensen vrijheid om zelf te kiezen. • Laat duidelijk zien welke impact een bijdrage heeft. • Bouw aan vertrouwen door transparant te communiceren. • Maak geven onderdeel van het dagelijks leven.

Het onderzoek laat bovendien zien dat vertrouwen in goede doelen samenhangt met de kans dat mensen geven. Vertrouwen blijft dus een van de belangrijkste voorwaarden voor betrokkenheid.

Bij GoodShift herkennen we deze ontwikkeling.

Wij geloven niet dat jongeren minder willen bijdragen aan een betere wereld. We geloven dat de manier waarop zij willen geven verandert.

Door doneren eenvoudiger, flexibeler en persoonlijker te maken, verlaag je de drempel om te beginnen. Soms is een kleine maandelijkse bijdrage al voldoende om iemand in beweging te krijgen. En wie eenmaal ervaart dat impact maken gemakkelijk kan zijn, blijft vaak langer betrokken.

De cijfers uit Geven in Nederland 2026 laten zien dat er werk aan de winkel is. Maar ze laten vooral zien dat er veel potentie ligt. Niet door jongeren te veranderen, maar door de manier waarop we geven beter aan te laten sluiten bij hun leefwereld.

Want impact begint niet bij de hoogte van een donatie.

Impact begint bij de keuze om mee te doen.