KiKa is ruim twintig jaar geleden opgericht om zoveel mogelijk geld op te halen voor onderzoek naar kinderkanker. Dankzij de onvoorwaardelijke steun van haar trouwe achterban heeft KiKa sinds de oprichting meer dan 234 onderzoeken gefinancierd. Mede hierdoor is de vijfjaarsoverlevingskans voor kinderen met kanker met 9% gestegen. Dit toont aan dat onderzoek naar kinderkanker daadwerkelijk vruchten afwerpt. Daarom wil KiKa met deze merkcampagne de komende jaren nog meer mensen aan zich binden. Om zo versneld richting die 100% genezing te gaan.
